快手星芒短剧频道：市场表现强劲，内容生产力卓越，稳居短剧赛道领跑者地位

快手星芒短剧频道以其强劲的快手市场表现和卓越的内容生产力，在国外外短视频平台短剧赛道上居于领跑者地位。星芒

据最新数据统计，短剧道领地位抖音快手直播刷人气软件截止2024年初，频道跑快手星芒平台上线的市场生产短剧数目早已接近千部大关，这一数字除了彰显了其内容库之丰富，表现更显示了平台对多元化、强劲个性化内容的内容精准掌握和快速产出能力。尤其令人瞩目的力卓是，播放量突破亿次的越稳短剧早已超过三百部，这一方面说明快手内容的居短剧赛高度受欢迎程度，另一方面也验证了平台对受众需求的快手确切洞察和有效满足。更有七部作品播放量高达三亿以上，星芒这种数据除了展现了快手内容的短剧道领地位高度吸引力和广泛影响力，也进一步证明了其在短剧领域的频道跑核心竞争力。

据悉，全网累计话题阅读量高达(394.7)亿+，热榜数目达到293+，这一系列数据均创下行业殊荣，使快手在激烈的市场竞争中脱颖而出，重夺短剧市场的头把宝座。这么，在这场短剧领域的激烈争夺中，快手到底凭着何种优势，得以脱颖而出，抖音快手直播刷人气软件领跑比赛道呢？

短剧领跑者的脚步

快手，作为率先布局并持续精耕短剧领域的平台之一，自2019年4月便推出了“快手小剧场”版块，精细界定了恋爱、霸总、逆袭、乡村等14个剧情模块。其针对短剧赛道的垂直化、专业化营运策略可谓系统且高效。为了使用户就能更精准地开掘优质短剧，快手建立了详细的用户画像和兴趣标签系统，依照用户个人喜好推送相关短剧内容。

除了这么，快手还搭建了精品短剧体系，筹建了采办、分账及招商的完整流程，确保优质短剧能得到引进并广泛推广。据悉，快手还推出了例如#快手剧星计划#、#迷雾剧场戏精比赛#等一系列扶植方案，为创作者提供资金、创作指导以及技术升级等全方位支持。

2020年，快手发布“星芒计划”，以流量补助加现金分账的形式激励创作者涉足微短剧创作，并豪言将出品1000部精品微短剧。2021年，“星芒计划”升级为“星芒短剧”厂牌，题材范围愈加广泛多样。随着“快手星芒短剧”的推出，整个微短剧行业的平均水准实现了明显提高，创作者们在音质、价值观传导等方面均凸显出更高的追求和突破。

步入2022年，快手针对剧情类短视频创作者进一步推出“剧星计划”，筹建“分账赛道”面向百万粉丝量级的创作者征集优质单元剧内容，提供最高达20万的激励金；同时开办“流量赛道”，开掘全网优质的系列单元内容，提供每月亿级流量投入及现金奖励。同年，快手还开启了短剧档期化运作模式，依照不同节庆筹建专属短剧档期，如暑假档、新春档、青春季等，不断建立短剧营运布局。

得益于快手奇特的流量+现金激励策略，仅2022年一年时间，站内星芒短剧播放量破亿的项目就超过百个，至12月末，星芒短剧总播放量已超过500亿，日活用户达到2.6亿。随着2023年的到来，快手短剧迎来爆发式下降。据报导，月底前快手星芒短剧上线总数近千部，其中播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超新品作品更有4部，充分诠释了快手在微短剧领域的内容供给实力。

进入2024年，快手进一步强化对“星芒短剧”的扶植力度，除了提供更为优厚的资金支持、更大力度的流量扶植及更全面的商业服务，还取消了项目帐号粉丝量限制，增加了参与门槛，增强了利润稳定性，并提高了分账梯度。从最早布局到持续精耕，快手一直保持着在短剧领域的领先地位。

快手凭哪些持续领跑微短剧比赛道？

快手短剧之所以还能在激烈的市场竞争中持续领跑，不仅其较早的布局战略外，更得益于它悉心打造的一套与用户、创作者、合作伙伴共同进化、共同成长的微短剧生态系统。这一生态系统除了彰显了快手对短剧赛道内容的深刻洞察，更突显了其对短剧变现的奇特思索与积极探求。

早在2019年，快手就敏锐地察觉到短剧赛道的巨大潜力，并迅速搭建了精品短剧体系，拟定了建立的采办、分账及招商流程。同时，快手还推出了一系列扶植计划，为创作者提供了宝贵的资金支持，为短剧内容生态的建设奠定了坚实的基础。但是，内容生态的建设只是短剧赛道的一部份，真正的挑战在于怎样扩宽商业变现渠道，让短剧才能在市场上持续发展、壮大。

在过去，短剧的变现形式相对有限，主要是依赖平台的前期扶植和后期的平台分成。但是，随着短剧行业的迅猛发展，市场规模和热度不断飙升，竞争也日渐激烈。在这些背景下，常常只有少数制做精湛、备受称赞的短剧项目就能获得平台的资金和流量扶植。但是，市场上还有许多制做精良、剧情受欢迎的短剧，它们拥有大量的流量和口碑，但却未能实现商业变现，这对于创作者来说无疑是一个巨大的遗憾。

快手的微短剧生态系统通过创新性的方法，成功打破了这一困局。它巧妙地将短剧与快手直播、电商等业务相结合，为创作者提供了愈加宽广的变现空间。以新品短剧创作者“一只璐”为例，她凭着在快手上发布的《万渣之闪耀星途》一举成名，此后在快手上举办电商带货业务快手买流量会影响后期流量吗，将内容与商业变现紧密相连。凭着这一创新措施，她除了在快手上积累了大量的人气，还实现了优厚的商业回报，其个人在快手直播带货的全年GMV更是突破了1.7亿的大关。

不仅“一只璐”，艺人锦超也是一个典型的成功案例。他在参与快手平台的高口碑短剧《长公主在上》和《东栏雪》后，其才气得到了广大用户的认可。现在，锦超的快手帐号早已拥有了超过110万的粉丝，点赞量更是超过了859.4万个。那些数据充分证明了他在平台上的影响力和受欢迎程度。而这样的影响力和粉丝基础，除了可以为锦超带来更多的演艺机会，还可以通过电商带货或直播等方法实现可持续的商业变现。

数据显示，2023年，快手短剧创作者月均有收入人数环比下降了59.7%。易观数据进一步显示，短剧创作者电商收入规模在2023年降幅超100%。那些数据充分证明了快手短剧生态系统的强悍活力和潜力。这一生态系统除了有效解决了创作者因市场竞争激化而面临的利润问题，更实现了平台与用户、创作者的共生进化。剧火人也火，创作者持续变现的问题在这一生态系统下得到了完美的解决。

正是凭着这套与用户、创作者共生进化的短剧系统快手买流量会影响后期流量吗，快手短剧能够在激烈的微短剧赛道中持续领跑。

微短剧+，快手进化的新动力

在快手等短视频平台的力推下，短剧已跃升为内容创作的新热土与比赛道，吸引了大量流量和创作者进驻。面对短剧行业生态的日趋成熟，快手除了旨在于提高短剧品质的“纵深发展”，更着重于建立行业产业链条的“横向搭建”，因而提出了“微短剧+”的行业发展新策略。

具体而言，快手的“微短剧+”模式囊括了“微短剧+IP”、“微短剧+新科技”以及“微短剧+文旅”等多个维度。其中，“微短剧+IP”聚焦互联网产业，致力通过跨领域扩充和多层借助内容IP，构建多样化的价值体系。比如，快手与知乎联手探求故事IP的短剧开发与版权库共享等创新合作模式。而“微短剧+新科技”则是快手在AI领域的战略布局，通过自主研制大模型及鼓励创作者运用AI新质生产力，不断释放其新质传播力，为微短剧行业的革新发展注入新活力。获悉，快手短剧已与编剧陈坤牵手塑造了首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，预计4月份上线。

据悉，“微短剧+文旅”亦是快手积极响应广电总局呼吁的重要措施。快手已与全省多地文旅部门达成深度合作，以“流量激励+直播电商”为引擎，有力促进城市文旅产业的价值下降。由此可见，快手通过“微短剧+”的新模式，正推动微短剧行业朝着精品化、多元化、产业化的方向发展。

快手“微短剧+”模式除了成为其行业推动的核心力量，更是其进化的新引擎。最新财报显示，截止2023年末，快手星芒短剧上线总数近千部，其中播放量破亿的热卖短剧超过300部，同时引入了数万部第三方付费短剧。目前，每日有2.7亿用户在快手上观看各种短剧，而在2023年四季度，每日观看10集以上深度短剧的用户数达到了9400万，环比下降超50%。那些数据充分表明，热卖短剧除了迸发了用户的付费热情，也大大提高了品牌商投放广告的兴趣。快手短剧的日均付费用户规模环比下降超3倍，星芒系列短剧的招商收入同比增速更是达到了超6倍。

更值得一提的是，微短剧在海外市场同样深受追捧。比如，在澳大利亚，快手通过移植国外优秀微短剧剧本并进行本土化改编，遭到了当地听众的热烈欢迎。同时，国外微短剧常见的快速反转等套路，在美国也具有极高的接受度。这充分说明，“微短剧+”不仅是快手创收的神器，更是其国际化战略的杀手锏。

展望未来，2024年，“微短剧+”模式将继续作为快手进化的新动力，驱动其在内容创作领域实现更大的突破与发展。

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